首页 > 娱乐 > > 正文

南昌旅游昂首阔步迈向发展新征程

日期:2017-10-24 14:22:50编辑作者:申博
 “天下英雄城”南昌城市形象宣传走出国门诚邀四海宾朋,15秒的宣传片大气登陆美国纽约、日本东京,海外推广活动覆盖2500万人,互联网传播受众人群达1.5亿人次;
 
  启动重点旅游目标市场营销活动,仅7个月吸引105趟旅游专列走进南昌,5万多名游客畅游南昌,500万以上外地游客发朋友圈点赞南昌,“天下英雄城”名扬天下,南昌旅游一改过去“只出不进”“路过不停”的尴尬局面,正由旅游集散地向旅游目的地转变;
 
  2017年“十一”黄金周期间,南昌旅游市场呈“井喷”态势:游客总量突破千万大关,达到1348.2万人次,同比增长41.5%,其中省外游客达145.73万人次,同比增加49.33万人次,增长33.8%,仅万达文化旅游城就接待游客上百万人次;
 
  2016年,南昌市乡村旅游点年接待人数超过2400万人次,综合收入近25亿元。2017年,预计南昌市乡村旅游点年接待人次将突破2800万人次,综合收入将突破30亿元;
 
  在“旅游厕所革命”中,我市共升级改造232座旅游公厕,连续两年获得“全国厕所革命先进市”称号……
 
  历史长河中,5年时间不过短短一瞬,但对于南昌的旅游发展而言,却是百舸争流、千帆竞发的5年。
 
  5年来,从炫彩夺目的“一江两岸灯光秀”到高耸入云的绿地303观光厅,南昌旅游在踏踏实实中持续前行;5年来,从候鸟成群的南矶湿地生态旅游区到世界级主题乐园万达文化旅游城,南昌旅游在不断开拓中打造精品;5年来,从滕王阁旅游区大刀阔斧改扩建到“天下英雄城·南昌”口号在全国叫响,南昌旅游砥砺奋进,不断发展壮大。
 
  党的十八大以来,南昌旅游业持续深化改革、加快转型升级,在推进旅游强市建设上出实招、攻难题、补短板、扬优势,全市旅游业呈现出项目建设顺利、活动精彩纷呈、产品丰富多样、市场安全有序、文明新风扑面的繁荣景象。
 
  旅游产业逐渐成为我市“产业强起来”的重要支撑和绿色崛起的“靓丽名片”,为我市打造富裕美丽幸福江西“南昌样板”增添强大动力。
 
  A拓新路: 
 
  城市品牌形象闪耀世界 
 
  【关键词】 天下英雄城 红色基因 
 
  一个城市的旅游形象是城市独特个性的灵魂和精华优势的浓缩,更是一个城市区别于其他城市的标志,体现了城市旅游发展努力的目标。
 
  南昌,是军旗升起的地方。1927年8月1日,八一南昌起义打响了中国共产党武装反抗国民党反动派的第一枪。在这座城市,红色基因深深植入厚实的土地。每一个人,都充盈着向历史致敬的热情;每一条街,都书写着对铁血军魂的追忆。2015年9月,我市面向全国公开征集有创意的旅游形象宣传口号及形象标识,最终推出“天下英雄城·南昌”名片传播!2016年、2017年,“天下英雄城”旅游形象广告片连续两年登陆央视一套、十三套《朝闻天下》等栏目,受到了社会各界的广泛关注与好评。
 
  为纪念八一南昌起义暨建军90周年,传承英雄基因,让世界感受南昌的魅力,认识南昌的“英雄文化”,今年8月,“天下英雄城”南昌城市形象宣传走出国门诚邀四海宾朋,15秒的宣传片大气登陆美国纽约、日本东京,展示了南昌的人文历史、自然景观,从不同角度将南昌“英雄城”形象展现得淋漓尽致。 同时投放的还有户外广告——极具南昌特色的“中国风”海报。海报由中国红、南昌著名建筑滕王阁、南昌历史文化等元素构成,从另一个角度打开了让世界了解南昌的窗口。此次海外推广活动覆盖人群达2500万人,互联网传播受众人群达1.5亿人次。
 
  今年9月,我市还开展了“我为天下英雄城代言”旅游专列远程市场推广活动。活动以策划亮点题材宣传活动为切入点,以不断做大市场活力为着眼点,通过“城市代言+旅游专列”的营销形式,持续增强我市与“一带一路”各节点城市、旅游客源热点城市的旅游交流,将南昌旅游资源、旅游文化“送出去”,把更多的旅游专列、旅游人群“引进来”。
 
  10月,我市以“天下英雄城,广发英雄帖”为主题,首次举办南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST大众总决赛活动,运用“体育赛事+旅游宣传”形式向外推广南昌“天下英雄城”的城市形象。
 
  一个又一个的创意活动,产生了一个又一个的城市形象宣传“大片”,向世界展示和推介了这座美丽的“英雄城”,让南昌城市品牌形象更加闪耀,吸引更多的海内外游客纷至沓来,为南昌经济转型发展注入新的活力和动力!
 
  B强营销: 
 
  精耕目标市场美名扬 
 
  【关键词】 精准营销 区域合作 旅游专列
 
  “酒香也怕巷子深”。随着大众旅游、全域旅游时代的到来,加强旅游品牌建设,进行整体包装营销,成了推动旅游业快速发展的重要经验。我市为打好宣传推介“组合拳”,积极组织力量、借助平台,多形式、多领域地加大宣传促销力度。
 
  作为长江中游城市群中心城市之一,从2013年开始,南昌联合武汉、长沙、合肥走进北京、武汉、长沙、重庆等地共同开展了以“美丽中三角,我的家乡我的城”为主题的旅游推介活动,实现了优势互补、资源共享的发展目标,取得了良好效果。2015年3月,“一带一路”顶层设计规划出台后,南昌被列为“一带一路”重要节点城市。为在新的起点上推动全市旅游产业实现更好更快发展,四省会城市完善区域旅游合作机制,加强旅游资源整合,规范联合促销机制,于2017年签订了《长江中游城市群深化旅游合作暨促进自驾车房车露营旅游发展合作协议》。
 
  此外,我市通过加强省内区域合作,实现了省内旅游的“抱团发展”。2015年,我市深入推进南昌、九江、景德镇、抚州区域旅游合作,共同签署四市《旅游联盟合作协议》,加深了旅游互动、合作交流,通过联合举行旅游推介,宣传区域旅游形象。2015年至今,四市旅游部门先后走进合肥、宣城、衢州、金华、嘉兴、南京、苏州、无锡、福州、泉州、莆田等地开展联合旅游推介活动。
 
  不仅如此,我市还认真贯彻落实省委、省政府“旅游强省”的目标,配合省旅发委的宣传促销,开展了“江西风景独好”北京、上海、西安等地旅游推介活动。
 
  尤其值得关注的是,在继续原有市场开拓的基础上,2017年,我市以重点目标市场营销为突破口,选择增量客源市场潜力大的福建、湖北两省,用 “乘最美高铁赏最美樱花”“大美昌南 五彩福地”和“天下英雄城 英雄南昌汇”为主打产品,通过政策叠加,客源资源共享,提升促销成效。截至目前,我市共接待旅游专列105趟,吸引了5万多名游客走进南昌,以及500万以上外地游客发朋友圈点赞南昌。随着越来越多旅游专列的进入,越来越多外地游客的满意而归,越来越多外地游客对南昌旅游的点赞,南昌旅游一改过去“只出不进”“路过不停”的尴尬局面,正由旅游集散地向旅游目的地转变。
 
  通过各种宣传促销方式,使得“天下英雄城·南昌”城市品牌知名度和对外影响力不断提升,进一步推动了南昌旅游上规模、出特色、创品牌。
 
  C求突破: 
 
  乡村旅游加速提挡升级 
 
  【关键词】 县域经济 节庆活动 厕所革命 
 
  乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大,是新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式。
 
  “经营情况越来越好了。”溪霞怪石岭景区相关负责人介绍,近年来景区一改前些年只能“吃吃饭、爬爬山”的单一旅游模式,节庆活动越来越多,聚客能力也越来越强。溪霞怪石岭景区的发展只是我市乡村旅游发展的一个缩影。2010年以前,南昌仅有少数几家乡村旅游点,近年来我市相继建立了一批以乡村民俗、田园风光为特色的乡村旅游休闲项目,树立了一批乡村旅游吃、住、行、游、购、娱品牌,提高了农民的经济收入,带动了县域经济的繁荣,促进了旅游多元化的发展。目前,我市较为成熟的乡村旅游点已有113家,走在了全省前列。据不完全统计,2016年,南昌市乡村旅游点年接待人数超过2400万人次,综合收入近25亿元。2017年,预计全市乡村旅游点年接待人次将突破2800万人次,综合收入突破30亿元。
 
  乡村旅游如火如荼的背后,离不开我市不断丰富旅游业态、深度打造旅游节庆活动的各项举措。通过积极探索“旅游+”的产业发展模式,我市深度开发文化、民俗、休闲、餐饮、购物等多种旅游热点,打造了如凤凰沟樱花节、凤凰沟草地音乐节、安义金花旅游文化节、湾里啤酒节、绳金塔文化美食节、南矶湿地生态旅游节等一批具有浓郁地方特色的旅游文化活动,吸引了大批省内外游客参与。现在,我市逐渐形成了“月月有活动,季季有亮点”的浓厚旅游氛围。
 
  厕所事虽小,却不可“小视”。近年来,南昌市发起的“厕所革命”为蓬勃发展的乡村旅游“锦上添花”,受到了百姓的好评。2015年,南昌吹响“旅游厕所革命”号角,全市共有232座旅游公厕纳入旅游厕所革命,总投资约4240万元,其中新建48座,改扩建184座。2016年补助金额达252万元,各景区特别是乡村旅游景点厕所管理维护日渐规范,为游客带来了更舒适的旅游体验。2015年、2016年,南昌市连续获得“全国厕所革命先进市”称号。今年上半年,南昌又被评为全国厕所革命综合推进先进单位。
 
  D树新风: 
 
  让文明旅游成为最美风景 
 
  【关键词】 公益活动 平安景区 
 
  文明旅游是展示地区形象、反映地区软实力的重要“窗口”。为将文明旅游理念根植游客心底,我市旅游行业多措并举打造文明旅游环境,增强游客文明旅游意识,让文明旅游成为最美的风景。
 
  “爱护环境,请勿丢垃圾”“文明出游,有序排队”……在南昌各大景区,文明旅游宣传提示牌、免费借阅的《文明旅游行为指南》随处可见,一句句贴心的提示语、一本本内容丰富的旅游指南,都让游客在南昌旅游时,感到更加贴心、更加舒心。
 
  2016年,我市积极组织开展了以“天下英雄城,旅游更文明”为主题的文明旅游系列公益活动,累计发放宣传资料7000余份,通过进景区、进社区、进学校、进机场、进车站“文明五进”活动,传播文明旅游理念,提升市民旅游文明素质和旅游文明程度,提升了“天下英雄城·南昌”的旅游形象。
 
  在南昌各大景区,总能看到南昌旅游志愿者的身影,他们或俯身捡拾垃圾、或引导游客有序游览、或纠正游客不文明旅游行为……今年,我市招募了包括旅游行政管理部门、旅游企业等旅游志愿者近千人,并与省旅发委共同在滕王阁举办了“江西省旅游志愿服务主题活动启动仪式”,全面推进了全市文明旅游宣传推广,提升了南昌旅游行业服务标准。
 
  此外,我市今年还积极推进“平安景区”创建工作,全面落实综合治理、预防为主的工作方针,深入扎实地做好治安安全、生产安全和消防安全工作,努力实现发案低、事故少、秩序好、社会稳定、游客满意的工作目标,让南昌旅游业成为南昌发展的一张闪亮名片。
 
  E促繁荣: 
 
  旅游重点项目精彩纷呈 
 
  【关键词】 市场格局 旅游业态 
 
  如今,来到南昌,可以搭乘“滕王阁号”游轮,从不同的角度欣赏南昌一江两岸的美景,实地感受“船在江中走,人在画中游”的美妙意境;可以登上绿地303观光厅,喝一杯咖啡,寄一张明信片,俯瞰南昌一江两岸的壮美景色……
 
  旅游项目作为旅游产业发展的重要支撑,也是旅游业跨越式发展的突破口。近年来,南昌市积极以项目促升级,以项目树品牌,一个个旅游项目在南昌落地生根,极大激发了南昌旅游的发展活力,丰富了南昌旅游业态和旅游产品,发展亮点频现:作为全省最大的文化旅游产业项目,南昌万达文化旅游城开业以来,日均入园人数保持在万人以上,游客接待总量屡创新高,拓宽乃至改变了江西旅游市场格局;南昌市万寿宫历史文化街区建设项目,其历史遗存和古建筑成为了南昌重要的文化符号与象征;南昌军事主题公园项目先期启动的军事装备展示中心已于2017年8月1日正式开园,对我市加强现代国防教育、促进军民融合具有十分重要的意义;作为我省今年省市县三级联动推进的重大项目之一,朝阳新城华侨城娱乐园建设项目总投资200亿元,将建设文化旅游、娱乐体验、生态休闲、主题商业、运动健身、高尚人文社区等。
 
  此外,滕王阁旅游区创建国家AAAAA级旅游景区、湾里创建全域旅游示范区、南昌汉代海昏侯国考古遗址公园、南矶湿地生态旅游区、大唐西市文化产业园、圣水堂温泉小镇等一批旅游新项目,也成为南昌旅游新亮点,吸引了游客的目光,也推动着南昌旅游业朝着更好更快的方向飞速前进。
 
  F谋长远: 
 
  持续擦亮“天下英雄城”闪亮名片 
 
  【关键词】 项目培育 知名旅游目的地 
 
  英雄城不老,壮志启征程。
 
  今年8月23日,南昌市旅游产业发展大会顺利召开,为南昌市旅游工作提供了行动指南,为全市打造“全省旅游核心城市和国内重要、国际知名旅游目的地”坚定了必胜的信心。
 
  当前和今后一个时期,我市将以省委常委、市委书记殷美根的重要讲话精神为指导,以编制全域旅游规划为引领,以申报国家全域旅游示范区为抓手,以建设重大重点项目为支撑,全力完成2020年旅游接待人次和综合收入实现“双倍增”“翻两番”以及全市AAAAA级景区“保三争五”、引入旅游专列200趟的目标,为在今后十年内把旅游产业打造成我市经济支柱产业打下扎实基础。
 
  继续提升“天下英雄城”城市影响力。我市将继续在中央电视台投放“天下英雄城”城市形象宣传片,扩大宣传效果。并加大新媒体、自媒体融合宣传,采取“线上线下相结合”的方式,通过互联网等渠道进行宣传营销,形成南昌“热点”。
 
  项目是发展的引擎。下一步工作中,我市将继续稳步助推滕王阁成功创建AAAAA级旅游景区,全力支持南昌汉代海昏侯国考古遗址公园、万寿宫历史文化街区、绳金塔美食街区、万达文化旅游城、凤凰沟景区等重大旅游项目的AAAAA创建。同时,积极推动重启南昌北纬30°主题乐园建设,并持续推进进贤李渡元代酒窖遗址、安义古村群、凤凰山庄、栖霞现代农业园、绳金塔等景区完善设施、提升服务,挖掘创A潜力,力争我市AAAA级景区数量全省领先。为确保各项工作进展顺利,我市还将积极落实市旅游产业发展专项资金扶持政策,对符合扶持奖励条件的项目及时兑现奖励,助推旅游项目建设。
 
  加大重点目标市场的营销力度。下一步,我市将把重点目标市场扩大到福建、湖北、湖南、浙江、江苏、上海、广东等客源目标市场,推出特色旅游产品,提高专列的开通频率。2018年,我市将力争提前完成引入旅游专列(包车)200趟任务。
 
  进一步优化旅游市场发展环境。旅游的长期、可持续发展离不开好的发展环境。为此,我市将积极依托全国旅游监管服务平台和南昌市企业监管警示系统,开展网上审批、监管及政务公开,简化办事流程,缩短办结时限,提高办公效率,强化事中事后监管,优化发展环境。
 
  深入推进乡村旅游繁荣发展。我市将通过组织落实各项行动任务,推动乡村旅游体系更加完善、布局更加合理、品质更加优良,形成百花齐放的乡村旅游发展格局。从今年开始,我市将连续三年重点扶持10家基础良好、经营规范、有较大发展潜力的乡村旅游点,进一步加大旅游设施建设力度,努力将其打造成精品乡村旅游点,年底还将依据其打造的经营性项目完成情况进行奖励。同时,乡村民宿业作为乡村旅游的重点工作之一,我市将积极鼓励乡镇、农村利用闲置房屋资源,结合当地人文、自然景观、生态环境,建设各种风格的乡村民宿,以此作为我市乡村旅游提挡升级的重要举措,各相关县、区、乡镇将为本地域民宿项目建设提供土地、道路、水电等基础建设方面保障,市政府也将从旅游产业专项资金中安排经费予以奖励。预计到2020年,我市乡村旅游实际完成投资将超亿元,接待人数将超过3000万人次,乡村旅游消费规模增至50亿元,将带动上万户农民受益。
 

相关文章

我省促进乡村旅游发展提质升级

记者昨日从省发改委了解到,江西将促进乡村旅游发展提质升级,力争2017年全省乡村旅游接待人数超过3亿人次,乡村旅游实际完成投资300亿元, ..

发布日期:2017-10-24 详细>>

我市各界热议党的十九大报告

 连日来,党的十九大报告在我市党员干部群众中引起强烈反响。党员干部群众纷纷表示,要不忘初心,牢记使命,以更高的热情、更强的责任感、 ..

发布日期:2017-10-24 详细>>

http://www.ncpbs.com/yule/201710/2460.html

十九大报告透露八大改革着力点

 十九大报告明确提出,全面深化改革总目标是完善和发展中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化。报告对重点领域和关键环 ..

发布日期:2017-10-24 详细>>

党的十九大代表聚焦发展中国特色社会主义文化

思想文化是民族的血脉,是人民的精神家园,更是人民美好生活需要的重要组成部分。  五年前,党的十八大报告将文化建设与经济建设、政治建 ..

发布日期:2017-10-24 详细>>

南昌旅游昂首阔步迈向发展新征程

 天下英雄城南昌城市形象宣传走出国门诚邀四海宾朋,15秒的宣传片大气登陆美国纽约、日本东京,海外推广活动覆盖2500万人,互联网传播受众 ..

发布日期:2017-10-24 详细>>